乔庆芳

(中国石化河南石油勘探局有限公司新闻中心，河南南阳  473132)

 

摘   要 ： 企业新闻宣传工作是企业思想政治工作的重要组成部分，是改进和加强思想政治工作的重要手段。全媒体时代，信息传播速度加快，信息传播形态多样。这对传统的新闻宣传工作方式提出了挑战，需要新闻宣传工作者不断创新发展方式，探索新的传播路径。

关键词：全媒体时代；企业；新闻宣传；工作路径；分析

中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1671-2064(2023)11-2024-03

 

 

0引言

      企业新闻宣传工作作为意识形态建设的重要手段之一，时常会受到人们的关注。但是，随着时代的变迁和形势的变化，新闻宣传工作也受到了不小的冲击。要想发挥新闻宣传工作内聚人心、外树形象的作用，就必须创新新闻宣传工作的方式方法，与时俱进，提升新闻宣传工作的影响力。要适应企业发展的新形势，结合企业发展的新需要，建立起与时代相适应的新闻宣传理念、新闻宣传组织和队伍，为新闻宣传工作注入新活力新动能。本文结合全媒体时代新闻宣传工作面临的挑战与机遇，探讨如何在全媒体时代做好企业新闻宣传工作，为企业健康发展提供强大的舆论支撑和保障。

1增强全媒体意识，形成全媒体思维

      全媒体时代对企业新闻宣传工作提出了更高的要求。要想提升企业新闻宣传工作的水平，就需要树立全媒体意识，形成全媒体思维。

      首先，要转变观念，解放思想。长期以来，很多企业的新闻宣传思想工作者奋战在传统媒体的轨道上，思维有很大的局限性，对抖音、短视频、公众号等新媒体持拒绝态度，缺乏创新的勇气和手段，媒体传播力、影响力都受到了限制。在新形势下，必须转变观念，接纳新生事物，为新闻宣传工作注入新动能，在增加企业知名度的同时，让新闻宣传作品更容易被读者接受^[1]。其次，要增强专业素养。企业新闻宣传工作是专业性非常强的工作。打铁必须自身硬。在全媒体时代的背景下，新闻宣传工作者需要不断提升自身的专业素养，提升个人综合能力，不断学习新知识、新技能，熟练掌握各种媒体工具和传播形式，以此来适应媒体发展的要求。另外，要增强责任意识。新闻宣传工作是一项艰巨而又神圣的任务。这要求企业新闻宣传工作者在增强责任意识，尽职尽责做好本职工作的同时，积极创新，创作具有时代特色的新闻作品，为媒体转型赋能。

2坚持内容为王，提升新闻宣传质量

      企业新闻宣传工作的核心是企业发展，需要服务企业发展大局，推动企业高质量发展。为此，全媒体时代，做好企业新闻宣传工作，必须把服务企业发展作为新闻宣传的出发点和落脚点，通过传统媒体和新媒体融合发力，提升新闻宣传工作的质量，更好地为企业发展服务。

      企业新闻宣传工作是为了塑造企业形象，在塑造的企业形象之上增添一些明亮的色彩，让企业鲜活起来。同时，也要认真贯彻落实新时期企业思想政治工作的方针，积极探索思想政治工作与新闻宣传工作有机融合的新思路，做到既有理论高度又有实践深度，既有历史纵深又有现实热度，既有文化底蕴又有时代气息。因此，必须坚持内容为王，提升新闻宣传工作的质量。在传统的新闻宣传理念中，媒体传播内容仅为本单位、本部门的事，媒体报道企业经营管理成果只为本单位、本部门员工的利益，媒体报道职工工作表现只为本单位、本部门领导干部的政绩。因此，在日常工作中，存在着许多与时代发展不相适应的地方，而这些不适应的地方正是我们需要克服的内容^[2]。面对全媒体时代新闻传播的新特点和新要求，媒体要以服务企业发展为主基调，围绕企业中心工作，运用报纸、网站、抖音、短视频等多种形式，传播企业发展的成效，以高质量的作品为企业发展贡献力量。

3建立健全新闻宣传组织体系，强化组织保障

       新闻宣传工作的成败很大程度上取决于宣传队伍建设。在全媒体时代，必须加强对企业新闻宣传工作的组织领导，强化工作制度建设，确保企业新闻宣传工作的有序开展。首先，要建立健全企业新闻宣传组织机构，在企业内部设立新闻办公室、对外联络部等职能部门。同时，要定期对新闻办公室、对外联络部等部门进行业务培训，确保其具备一定的知识水平和专业技能。其次，要建立健全考核激励机制。要完善企业新闻宣传工作考核激励机制，将企业新闻宣传工作纳入考核范畴。特别是在绩效考核方面，要充分体现对新闻宣传工作的重视，真正做到奖优罚劣。有了合适的员工激励机制，就会使员工更努力地去实现自己的目标，企业的发展也会得到进一步的推动。最后，要积极开展岗位练兵活动。通过开展岗位练兵活动，一方面可以提高新闻宣传工作者的专业水平和业务技能，另一方面可以增强员工的责任意识、使命意识和主人翁意识。所以，在全媒体时代做好企业新闻宣传工作，要将传统的以领导为中心转变为以职工为中心，充分体现“以人为本”的准则，充分发挥职工在企业发展中的主体作用，让他们在工作中唱主角、挑大梁，充分调动他们参与的积极性和主动性，让他们有更多的机会和信心去展示自己^[3]。

4坚持服务职工，提升新闻宣传工作服务力

         新闻宣传工作作为企业的“喉舌”，是联系企业与职工的桥梁和纽带，必须贴近实际、贴近群众，积极传播正能量，宣传主旋律，传播先进文化和社会主义核心价值观。但是，要想做到贴近民众，就要以服务民众的初心去做好宣传工作，让民众可以更加方便快捷地获取企业所想要宣传的内容。对于职工来说，更需要新闻宣传工作面向全体员工。只有把服务职工作为新闻宣传工作的出发点和落脚点，把服务对象放在第一位，把职工群众的呼声作为第一信号，才能进一步提升新闻宣传工作的服务力。想要真正做到服务于职工，首先要贴近基层。深入基层、深入一线，了解职工群众所思、所需。只有了解了他们的真实想法和需求，才能更好地做出调整。其次，要贴近职工群众的实际生活，准确反映职工群众的利益诉求，真正了解职工群众在想什么、盼什么。新闻宣传是在人的大脑里进行思想政治工作，为此，要贴近实际，采用群众喜闻乐见的语言、通俗易懂的方式宣传企业的大政方针，实现新闻和群众之间的零距离沟通，提高企业新闻宣传工作的亲和力和影响力^[4]。

5强化重点工作宣传，凝聚发展合力

      在全媒体时代的背景下，受众获取信息的渠道更多元化，也更加碎片化。

      要凝聚更强大的发展动能，必须做优做强对企业重点工作的宣传，增强员工对企业的归属感和认同感。

      党的二十大报告对新型能源建设提出了新的要求。作为石油企业，大力推进光伏、风能、地热能等新能源项目建设，是企业推进低碳发展的路径之一，也是企业必须履行的社会责任和政治责任。媒体加强对这些项目的宣传，无疑会大大提升企业的社会影响力。同时，对企业保障能源安全、降本增效等重点工作，媒体也要采取多种方式，发声发力，既树立企业的良好形象，又凝聚强大的发展合力^[5]。

      在全媒体时代，企业媒体还要充分利用自有的官方微博、微信公众号、官网等渠道宣传推广重点工作，大力传播正能量，提升企业形象。

       全媒体时代，新兴高科技手段热带来的也是受众对媒体全新表达方式的热。为此，企业媒体员工必须不断学习，提高自身水平，学会使用更多新颖的宣传工具为企业宣传，用时兴的方式与标准写好每一篇宣传文章，加强对企业建设的每一个项目的宣传^[6]。

6加强网络平台建设和管理，形成网络强大“气场”

      在当前的形势下，中国的网民人数呈逐渐上升趋势。在这种形势下，要不断加强网络平台的建设和管理，建立健全信息发布机制，做好企业新闻宣传工作。一是要建立健全信息发布制度，认真贯彻执行相关管理规定和制度，实现新闻舆论宣传工作的规范化、制度化，让信息差成为过去式。二是要加强公司网站的建设和管理。企业网站的建设要体现企业文化特色和品牌形象特点，坚持高起点、高标准原则，统一栏目设置、栏目内容，发布的文章必须通过层层筛选来最终定稿，保证最后的宣传稿的准确。三是加强新闻发言人制度建设。企业要重视新闻发言人制度建设，确保新闻宣传工作的顺利开展。建立一定的制度可以让新闻宣传工作变得更加正式，也让员工产生一种敬畏心理，从而更加努力而又仔细地去完成自己的工作。四是加强网络平台管理。网络安全一直都是一个热点话题，企业要保持良好的形象，就要对网络上的不利因素进行规避，让其在互联网上展现出来的一面是积极的、向上的。同时，要加强媒体融合，实现宣传资源共享共用^[7]。

        总之，全媒体时代下新闻宣传工作要“变”与“不变”，既要守住真实报道的本心，又要随着时代的变化而发展自身，既要保证自身工作的独立性，又要积极与其他工作环节进行融合，以求得更为长远的发展。

7结语

      在全媒体时代，各种媒介形态和传播技术都在不断创新，也给企业新闻宣传工作带来了巨大的挑战。为了更好地适应媒体融合发展趋势，企业新闻宣传工作必须与时俱进，加快融合发展步伐，以实现媒体资源的有效整合。

     从企业自身实际出发，依托现有的媒体，建立和完善广播、电视、报纸、网络等主流媒体资源的共享共用机制，资源互补，信息共享。积极探索新的新闻宣传方式和传播手段，提高企业新闻宣传的时效性和有效性。要适应新时代媒体融合发展的趋势，积极构建具有自身特色的全媒体宣传平台和管理体系。

 

参考文献

[1] 张艳燕.全媒体语境下的电力企业新闻宣传转型[J].中国电力企业管理,2020,(13):88-89.

[2] 赵梓竹.全媒体时代做好国有企业新闻宣传工作的思考[J].国际公关,2020,(2):38-39,42.

[3] 董毓华,钟丽军.推动媒体融合创新发展高质量建设融媒体中心[J].中国电业,2019,(12):78-79.

[4] 张瑞敏.新媒体时代加强国有企业宣传工作之浅见[J].新现代企业文化,2013,(21):97.

[5] 黄潮海.加强新媒体时代国有企业对外宣传工作机制[J].河北企业,2015,(12):23-24.

[6] 赵红蓉.浅谈新媒体环境下如何做好油田企业新闻宣传工作[J].中小企业管理与科技2017,(6):43-44.

[7] 李连富.从“全媒体”到“融媒体”高校新闻宣传工作的转型路径[J].福州大学学报(哲学社会科学版),2017, 31(4):104-108.

 

 

 

收稿日期：2024-03-12

作者简介：乔庆芳（1980—），女，安徽省池州市，本科，记者，研究方向：新闻宣传。

 

Path Analysis of Good Enterprise News Publicity in the Omnimedia Era

QIAO Qingfang

(Sinopec Henan Petroleum Exploration Bureau Co., Ltd News Center Nanyang, Henan  473132)

Abstract:Enterprise news and propaganda work is an important part of enterprise ideological and political work, and an important means to strengthen and improve ideological and political work. In the era of omnimedia, the speed of information dissemination is accelerated, and the form of information dissemination is diverse. This poses a great challenge to the traditional way of news propaganda work, requiring news propaganda workers to continuously innovate their development methods to explore new communication paths.

Key words:the era of omnimedia;enterprise;news publicity;work path;analysis