郭 成

（河北工人报社，河北石家庄  050051）

 

摘 要：随着互联网科技高速发展和普及，在媒体行业新媒体如雨后春笋般涌出，信息传播出现海量化、速度快等趋势，读者不再依靠单一渠道获得新闻信息，媒体行业迎来融合变革，新闻采制传播方式、思维方式和接受形式发生了巨大变化。传统媒体人要冷静客观审视自身，扬长避短。同时，要以开放、包容的态度学习新媒体的优势，兼收并蓄，坚持走媒体融合发展的道路，真正做到新闻报道为人民服务，弘扬社会正能量，为社会中心工作和发展大局加油鼓劲。

关键词：新媒体；传统媒体；新闻报道；融合发展

中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1671-2064(2023)20-2024-03

 

0引言

在党的二十大报告中，习近平总书记指出，“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局” ^[1]。长期以来，依托自身良好信誉和公信力，传统媒体处于新闻资讯传播的主导地位，读者群体比较稳定。但同时也出现了思想僵化、新闻内容质量下降等弊端。而此时，随着互联网技术的高速发展、普及，信息传播出现碎片化、多样化、速度快等趋势，人们获取新闻的渠道有了更多选择，不再过度依靠传统媒体。新媒体由于传播快速、信息量大、观看方便等优势，读者群体涨势迅猛，给传统媒体影响巨大。传统媒体应从新闻写作内容、传播形式等方面与新媒体融合创新，吸收优势举措弥补自身缺陷，探索融媒体发展过程中，传统媒体新闻报道的改进提升办法，针对出现的各类问题找出有效应对办法，从而实现跨越式发展。

1新媒体时代对传统媒体记者新要求

新媒体高速发展，对传统媒体记者的能力素养、学习掌握新知识新技术的能力等提出了新的要求，带来了新挑战。传统媒体记者必须不断对标新要求，提升新能力，与时俱进，在日益激烈的媒体竞争中脱颖而出，推动传统媒体实现可持续发展。

1.1政治素养要求更高

随着社会经济高速发展，利益诱惑越来越多，有些新闻工作者开始迷失自我，只做有偿新闻。这一现象需要所有新闻工作者警醒，凡是涉及国家安全、民生福祉等重大问题上，必须态度鲜明，行为果断，坚决维护国家和人民利益。新时代媒体行业的职责和使命是服务中心和大局、沟通中国和世界、明辨正确和错误^[2]。作为党的舆论喉舌，媒体工作者要自觉承担社会责任，坚持马克思主义新闻观，围绕当前党和国家中心工作大局，立足本职，弘扬正能量，引导舆论导向，做一名党在舆论战线的合格战士。通过深入走访，实地采访报道为实现中国式现代化而不懈奋斗的先进典型事迹，通过这些典型身上的爱心、敬业、奉献的精神，动员职工群众成为经济建设的中流砥柱，在社会凝聚奋进向上的正能量 ^[3]。

1.2专业技术要求更严

当下，新闻信息更新速度极快，互联网上海量发布的信息，使媒体工作者搜集素材、背景材料变得更加便捷，并且大幅度降低了采访制作新闻产品的时间和周期。主流媒体新闻生产中心发生转变，由以往的传统电视逐渐转变为以受众为中心，生产方式由单向生产转变为互动生产^[4]。值得警惕的是，这些海量信息不免鱼龙混杂，真实性、准确性门槛低，或许有些是想象加工而成。这就需要媒体工作者加强学习，积累多学科知识储备，提升专业技术水平，提高信息分析、整合、鉴别真伪的能力和水平。确保新闻采写的真实性这一准则，坚决杜绝失真报道、错误新闻的出现，为读者及时报道有效准确的消息，维护提升传统媒体在人民群众中的公信力和影响力。

2主动吸收新媒体的优势

新媒体理念新、技术新、思路新，能够灵活适应读者群体的新需求，颠覆了人们对新闻采写传播的固有认知。传统媒体如果仅仅满足于开设官方网站、上线电子报，只是学到新媒体的形式，属于“买椟还珠”，忽视了新媒体得以迅速发展的内在优势。传统媒体记者应静下心来，深入研究学习吸收新媒体优势，扬长避短。

2.1转变固有思想，改进新闻采制方式

海量信息、高速传播是新媒体赖以生存的显著优势，同时整合了报纸、电台、电视台三大传统媒体的独有优势，实现文字、图片、声音、动画融合传播，突破了传统媒体版面字数和播出周期的限制，可以随时随地制作、发布海量信息。传统媒体记者应正确认识、学习、掌握这一新兴传播方式，借助新媒体最新的信息技术优势，不断提高传统媒体新闻采制的时效性、多样性。同时，传统媒体与新兴媒体融合发展，也要求记者根据社会读者需求、呼声，构建新闻采制创新实践平台，借鉴互联网思维，转变固有思想桎梏，实现在内容采集、内容制作、信息传播等方面的转型升级。

2.2守正创新，坚持一体化发展

在新媒体快速发展的时代，传统媒体行业有的出现了管理体制僵化、信息传播观念陈旧等弊病，有人甚至对传统媒体数字化转型与“数字化转型”的区别知之不详，简单地认为数字化转型就是做成电子报。这种认知，只看到了外在形式的区别，忽略了组织架构、新闻内容导向、采制发行等多方面的差异。因此，传统媒体首先要增强自身创新意识，摆脱传统媒体行业的“恶习”，守正创新，尽快提升及竞争意识和能力，应对新媒体浪潮的冲击。要树立传统媒体和新媒体一体化发展的理念，强化互联网思维，放低姿态，主动学习借鉴新媒体互动传播、平等交流等新做法，借助于信息技术的优势，满足受众群体日益增长的个性化、多样化信息需求。

3媒体融合要坚持“内容为王”

新闻传播方式可以更新迭代，新闻发布平台可以丰富多样，但无论何种创新，都是以传播服务优质新闻内容为宗旨。无论新媒体还是传统媒体，都要以内容建设为根基，坚持“内容为王”，在采写高质量新闻报道上下功夫。

03-1采用“体验”式采访，使报道内容更真实

近年来，生动活泼、贴近群众，具有较强现场感和可读性的报道形式——体验式采访报道逐渐火热起来，这种贴近采访对象生活、现场感强，带入性强的采访报道方式，把焦点对准基层，把版面留给百姓，关注热点问题，反映群众呼声，引导社会舆论。由于记者既是新闻事件的采访报道者，又是事件的参与者，改“听他说”为“我自己说”，改“你做我报”为“我做我报”。新闻的感染力更强，可信度更高，加深了报道的深度。以2009年度河北新闻奖二等奖、《河北工人报》2009年9月11日四版《乡村特岗教师》摄影专题为例，记者与特岗教师同吃、同住，一起聊天，一起娱乐，用手中相机镜头定格他们在简陋的环境下无拘无束地舞蹈、歌唱的瞬间，拍摄到他们认真、执着的工作场景。虽然图片视觉表现形式简单，没有刻意地运用过多的摄影技术表现，但让读者看后却感到真实、贴近，犹如身临其境。

3.2突出细节事件，找准新闻点

苏格拉底曾经说过：“最有希望的成功者，并不是才干出众的人，而是那些最善于利用每一时机去发掘开拓的人。”新闻报道要想出彩，找准新闻点很关键，围绕这个关键点展开描写叙述，能起到事半功倍的效果。以2009年度河北新闻奖二等奖、《河北工人报》2009年4月28日二版《39岁老技工重回校园》为例。这篇作品报道了因自身技术相对“落伍”，任丘市39岁机械操作工边文胜，在求职屡屡受挫之后没有自暴自弃，而是回到河北省工业数控技工学校，与年龄比他小一半的“娃娃”们做起了同学的故事。这篇报道的新闻价值在于，利用老技工边文胜主动回技工学校学技术的“新鲜”事实，侧面反映了大学生就业难的复杂背景，延展了新闻素材的内容，并将素材的新闻价值最大化。通过新鲜的人和事的表述，折射出时代背景下隐含的社会问题，从而使新闻主题得以升华。

3.3以小见大，用细节塑造人物

人物通讯报道是新闻工作者经常面对的一种题材。然而写得多了，难免出现“千人一面”的感觉。先进人物大多都具有爱岗敬业、善于钻研创新、热心善良等共同特性。如何避免将人物通讯写成“雷同卷”，就需要静下心去揣摩、交流，在这些人物身上，寻找独有的细节特点。以小见大，用细节塑造人物形象，用细节故事编织人物独有的新闻报道“身份证”。以2011年度河北新闻奖一等奖、《河北工人报》2011年5月5日一版《“小处方”一开就是28年》为例，“坚持让病人花最少的钱看好病”，这是报道主人公恪守的从医信念，也是稿件核心。在当今百姓普遍反映看病难、看病贵的环境中，他不仅开“小处方”，更难能可贵的是坚持了28年。这个28年的坚持就让他的形象有了“大灵魂”。报道从文章的大标题到内文小标题都紧扣一个“一”：“‘小处方’一开就是28年”“三十元药能吃一年”“一次挂号管用一年”“一个项目惠及全国”几个“一”，把主人公刻画得有血有肉、形象丰满。通讯写作不一定刻意追求字数、篇幅，但选取的片段一定要有代表性，用简练的语言刻画出人物的画像，让读者去评价人物。这篇报道没有详细介绍主人公的成长过程、从医经历等，只强调他开的小处方，没有写一句社会意义和评价性语言，只是通过一位患者的讲述，一个医术高超、不为一己私利的高尚医者形象无需赘述便跃然纸上。当前，“看病难，看病贵”的问题一直被大众所诟病。在医患矛盾愈演愈烈的今天，此报道在社会上传递了一种正能量，这是这篇报道的社会价值和独特的社会意义。

4传统媒体新闻采写融合创新建议

传统媒体与新媒体融合发展，需要抱团奋进，进一步打通“分界线”，把人力队伍、信息内容、技术应用等多方面的资源整合共享，做到“你中有我，我中有你”，携手共同发展。

4.1提高新闻作品活力

传统媒体是读者了解党和国家最新时政要点、发展政策的主要渠道之一，也是联系人民群众和国家的桥梁纽带。为及时传播人民群众最关注的热点新闻资讯，传统媒体记者要坚持深入一线厂矿企业、田野深山，倾听人民群众的真实诉求和呼声，依托传统媒体发布平台讲好人民群众的故事，及时为人民群众的诉求发声。同时，依托传统媒体的渠道优势，让各相关部门在出台政策方针时有的放矢，了解真实的民情，以便做出正确的利民决策 ^[5]。

03-2采写走“亲民”路线

在互联网技术高速发展的背景下，传统媒体要想提高读者关注度，新媒体的“亲民”路线值得借鉴。传统媒体记者在采访新闻信息时，要考虑读者群体的差异化需求，不同读者群体对信息的接受程度和心理反应要有提前考量。要有保护被采访人员隐私的意识，不能为了新闻效果，忽略采访对象的隐私。在制作新闻作品时，要注意组织语言，避免官话套话、假话空话，尽可能地使用受众群体喜欢的语言表达方式 ^[6]。用鲜活的一线故事、切合读者心声的新闻，展示读者最关注的内容，避免读者出现“审美疲劳”。

4.3新闻呈现形式多样化

随着智能手机、平板电脑等通信工具的普及，读者获取新闻信息的媒介选择日益多样化。传统媒体应顺应这一发展趋势，在新闻信息发布时，要根据发布渠道的不同特性，进行有针对性的调整，呈现“百花齐放”的良好局面。例如，同样一则消息，如果在纸媒发布，要注意篇幅字数和图片的配合；在官方公众号发布，要注重排版方式新颖，语言偏向活泼、口语化；在视频端口发布，要以生动、活泼的剪辑画面为主要表现形式，文字标题简单明了。通过这些调整，使得传播的新闻内容与各类平台、渠道的特点相符，并适应老年、中年、青年等不同读者群体的阅读习惯，吸引各年龄段读者的广泛关注。

4.4打造高素质采编队伍

归根到底，无论新媒体还是传统媒体，发展的关键在于人才，媒体融合的核心也是人。大多数传统媒体都具有业务知识扎实、配合默契的新闻采编团队，这是传统媒体最大的优势。但是，由于市场因素、待遇发展等多方面因素影响，传统媒体出现了人才外流、人才梯队建设断档等现象。这就需要传统媒体及早注重媒体专业人员的培养和引进，结合各单位实际完善员工薪酬考核激励机制，改善员工待遇，在留住引进人才的同时，加强对员工的业务技能培训力度和层次，不断更新知识储备结构，学习掌握新技术、新设备，制订符合实际的融媒体人才队伍建设机制，加快组建一支适应媒体融合发展的高素质采编队伍。

5结语

新媒体高速发展时代给媒体行业提出了新要求，寄托了新希望，指明了新方向。对传统媒体而言，这是一个机遇与挑战并存的时代。媒体融合发展是未来前进的方向，传统媒体必须引起重视，摆脱“等、靠”思想，主动作为，学习新媒体的传播模式和新的传播渠道，将传统媒体的优势发扬光大。无论新媒体还是传统媒体，都要有与时俱进，积极沟通交流，实现优势互补，走融合创新的发展道路，全方位、多角度生动展示人民群众踊跃投身社会主义现代化建设的良好风貌、伟大成果^[7]。只有这样，才能满足党的要求、人民的要求以及新媒体时代的要求。

 

参考文献

[1] 习近平在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告[EB/OL].新华网,2022-10-16.

[2] 杜尚泽.坚持正确方向创新方法手段提高新闻舆论传播力引导力雨燕直播nba.人民日报,2024-03-20(01版).

[3] 王娅茜.关于如何做好工会新闻报道工作的思考[J].视界观,2019(8):23-24.

[4] 罗俊彦.新媒体时代的新闻传播创新模式研究[J].中国传媒科技,2021(10):54-56.

[5] 谯金苗,漆亚林.5G时代电视新闻节目融合传播的创新路径[J].电视研究,2019(6):4-6.

[6] 王宇.引领社会主流价值观的电视民生新闻发展策略[J].中外企业家,2019(25):142-142.

[7] 喻国明，耿晓梦.“深度媒介化”:媒介业的生态格局、价值重心与核心资源[J].新闻与传播研究,2021,28 (12):76-91,127-128.

 

收稿日期：2024-03-20

作者简介：郭成（1987—），男，河北石家庄人，研究方向：新闻采访编辑。

 

A Study on how Traditional Media do a good job of news Reporting in the new Media Era

GUO Cheng

（Hebei Workers' Newspaper office, Shijiazhuang  Hebei  050051）

      Abstract:With the rapid development and popularization of internet technology, the new media have sprung up in the media industry. Information dissemination is characterized by high volume and speed etc. The readers no longer rely on a single channel to obtain news and the media industry has ushered in convergence changes, the dissemination of news gathering and production, the way of thinking and the form of acceptance have changed dramatically. Against this background, traditional media editor should examine themselves calmly and objectively, making use of their strengths and avoiding the weaknesses; at the same time, we should learn the advantages of new media with an open and inclusive attitude, be eclectic and adherence to the path of media integration and development, truly make the news reports serve the people, carry forward the positive social energy and cheer for the work of the social center and the overall situation of development.

Key words:new media;traditional media;news reporting;integrated development