蒋晨峰

(中原石油工程公司钻井一公司，河南濮阳  457000)

 

摘 要：社会在进步，企业要想高质量发展，创造一个良好的发展环境保证企业每一项决策的执行和落实，就必须发挥好宣传功能。宣传工作肩负着举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的重要作用，为推进国有企业又好又快发展提供强大的精神动力，在促进国企科学发展中发挥着无可替代的作用。

关键词：宣传工作；企业；重要性

中图分类号：D63;D26 文献标识码：A 文章编号：1671-2064(2023)10-2024-03

 

 

1当前宣传工作呈现的主要特点

1.1宣传力度不高，缺少统一性、严密性

根据多年来企业外宣工作经验来看，企业的宣传工作缺乏统一性、严密性和主动性。主要表现在企业本身对宣传工作重视程度不够，没有明确的规划和要求。通讯员均为兼职，新闻敏感性不强、写作功底不够，写的东西不符合内、外部媒体的需要，很多媒体报道大多不是企业主动投稿，而是因为事件本身的重要性，引起了新闻媒体的关注，而企业作为事件的当事人并没有充分认识到其影响力，没有抓住主动宣传的契机，一些很重要的时机，往往由于缺乏对外宣传意识而失去时效性，造成了无法发稿。

1.2载体多元但内容空泛

随着互联网的高速发展，宣传载体更加多元化，宣传工作的专业网站、微信公众号、微博、抖音等网络媒体如雨后春笋般蓬勃发展，无论你身在油田基地，还是在外闯市场，无论是在工作岗位，还是倒休在家，多元载体实现了宣传的无缝隙、全覆盖。但理论知识多而具有说服力的“拳头产品”少，工作内容多而典型性不足，即使有典型的事例，往往也是发生在别的企业，难以起到有效的宣传作用。

1.3宣传意识不强，指标考核力度不够，忽视宣传效果

不少企业仍将宣传工作作为一项软指标，处于没有要求、没有措施、没有考核的状态。企业经营者在埋头经营的时候，更多关注的是企业的各项生产经营指标是否能按期超额完成，在宣传工作上不太用心。在如何处理宣传工作和生产经营二者的关系问题上，部分企业经营者依然存在一些片面认识，宣传意识不强，一定程度上忽视了宣传工作的作用。

2宣传工作是推动企业发展的重要手段

当前，市场竞争非常激烈，企业要想高质量发展，创造一个良好的发展环境保证企业每一项经营决策的执行和落实，就必须发挥好宣传功能。因为企业的决策，通过宣传部门采用适当的形式可以真实、准确、及时地传达到企业的各个层次，以达到转变思想、统一认识、凝聚力量、形成共识的目的。企业还可以利用自身的宣传工具进行厂务公开，把生产经营状况、企业发展动态、先进事迹及关系到员工切身利益的热点难点问题及时公之于众，鞭挞后进、鼓励先进，唤起员工的认同感和积极性，形成良性的发展机制，推动企业健康发展；同时，还可以将员工的思想动态、意见和建议及时通过宣传工具反馈到决策层，便于马上纠正和改进，调整策略，让经营策略更具时效性和现实性。例如，山西焦化集团有限公司在宣传工作中充分发挥了广播电视、报纸、网络的优势，紧紧围绕公司的生产经营实际和企业发展阶段的不同要求，以《公司新闻》为主打节目，并适时开辟《民生关注》《山焦艺术之星》《走进一线岗位》《岗位明星》等专题栏目，产生了巨大的宣传效果。同时，坚持政工部室与基层单位联系制度，采取政工部室人员与基层单位“一对一”定点承包的方式，随时到基层了解工作情况、员工思想状况，做到下情上达，便于领导及时掌握情况，促进工作的顺利开展。

3开展宣传工作的基本途径分析

3.1结合实际，认真策划

好的宣传作品必须经过多重渠道的精炼才能形成。认真策划是首要工作。把企业生产经营工作结合起来，统筹各种宣传方式，结合企业一段时期以来需要宣传的构想，制定一整套的行动方案^[1-2]。要突出重点，有计划、有步骤地不断加大宣传力度，推动企业对外宣传工作逐步升温，不断营造热点亮点。

3.2多方协调，适应需要

宣传工作是一项系统工程，特别对涉及行业门类多、分布地域广的企业来说，更要在统筹规划的基础上，精心组织，合理分工，共同协作，贯彻实施。宣传人员扮演着不同的角色，承担着不同的任务，发挥着不同的作用，要多深入现场、多了解形势、多开发智力，更多地结合企业形象特点、经营发展需要，解决好企业共性与企业个性的关系，以收到应有的宣传效果。

3.3遵守外宣政策，严格谨慎

宣传工作不仅关乎企业形象的传播、外界的接受理解程度，更包含能不能在对外宣传中，与党和国家的方针政策保持一致，体现出企业对社会的责任。因此，要严谨慎重，保持对外宣传口径的一致性、严谨性和规范性，任何不实、不详、不尽的对外宣传都会给企业带来不利的影响。

3.4明确目的，注重实效

对外宣传工作不能为宣传而宣传，而是要有明确的目的，追求实际的效果，要在实际工作中促进企业的生产经营和发展，坚决摒弃对外宣传工作中出现的形式主义。外宣工作要突出企业的发展战略，提高市场的竞争能力，突出企业自身特点和企业文化理念，让企业充满自身发展魅力。

4切实加强对外宣传工作的管理

4.1整合力量，培育精品栏目

以“讲好企业故事、提升品牌形象”为目标，充分发挥基层通讯员的才华和优势，整合各方力量，满足群众多样化的需求，打造员工群众愿意看、喜欢看、看得懂、记得住的优秀宣传作品，努力培育在企业叫得响、群众受欢迎的精品宣传栏目，引导和带动基层各单位将宣传工作向深层发展，真正起到举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的重要作用^[3-5]。

4.2建立科学的奖罚兑现激励机制

要建立奖罚兑现激励机制，对外宣传投入也是企业经营成本的组成部分，没有适当的投入保障不行，企业要统筹安排，合理安排相关经费，加大对对外宣传的投入。做好对外宣传，既要挖掘内部的人才和资源，同时也要学会利用电视台、报社等社会专业力量，发挥好内外优势。定期对完成较好的单位给予一定的物质奖励，对没完成任务的单位给予相应处罚，确保对外宣传工作取得效果。

4.3丰富内容，增强实效性

要充分发挥宣传正向引领作用^[6]，把过去宣传“看不见”变成“摸得着”，把“道听途说”变成“现身说法”，把“单一说教”变成“生动说唱”，用我们身边的人和事，通过讲故事、视频图片、纪录片等形式，将公司的业绩清晰展现在员工面前，提升新闻宣传引导力、影响力。

4.4加强培训，增强实用性

拥有扎实的理论基础，才能把准宣传的命脉，占领宣传工作的制高点，增强宣传工作的针对性，提升宣传效果。要定期开展宣传人员业务培训和指导工作，搭建学习交流平台，不断建强基层通讯员队伍，打通宣传工作的“最后一公里”，为创造内容新、形式活的宣传作品创造条件。

4.5加强宣传工作的质量评估

现代企业宣传已不再是宣传部门一个部门的工作，它已经和企业的地位、声誉、品牌知名度、市场影响力等诸多因素交织，因此需要企业调动所有部门自觉地配合职能宣传部门进行宣传，每一位员工也要自觉地去维护企业的声誉。提高宣传工作的质量，宣传片、书刊等宣传品是对外宣传工作的重要手段和载体，要适应对外宣传品制作精品化的发展趋势，按照意识形态管理的相关要求，认真组织、设计、制作企业对外宣传品，进一步提高对外宣传的质量。

5结语

随着市场竞争的日趋激烈，企业要想获得一席立足之地，实现长久发展，必须对企业宣传工作进行重新审视和定位，而且需要进一步巩固、强化宣传工作的作用和效果，为企业创造一个团结、稳定、向上的内部发展环境^[7-9]，树立良好的社会声誉、外部形象，推动企业全面健康高质量发展。

 

参考文献

[1] 杨立,谢锋.企业宣传与公关[M].北京:中国财政经济出版社,2011.

[2] 刘军平.企业宣传工作的实践与思考[J].炉心,2017,(4): 79-80.

[3] 赵云.线上线下相结合,全媒体时代企业宣传在哪里?[J].包装工程,2018,(1):187-189.

[4] 董青.企业宣传工作的策划与实施[J].现代市场,2017, (14):176-177.

[5] 谭玲芝.宣传工作面临的问题及对策分析[J].商业时代, 2018,(11):106-107.

[6] 张明.如何做好企业宣传工作[J].市场周刊,2016,(22): 121-122.

[7] 杨霞.当前企业宣传工作存在的问题及对策[J].商业经济研究,2019,(9):135-136.

[8] 谢小平.企业宣传工作的重要性及其实施途径[J].经济观察报,2020,(12):78-79.

[9] 闫科任.加强县级新闻宣传工作的几点浅见[J].中国地市报人,2011,(8):82-83.

 

收稿日期：2024-03-15

作者简介：蒋晨峰（1987—），男，河南南阳人，本科，研究方向：宣传文化。

 

A Brief Discussion on the Importance of Publicity Work in Enterprises

JIANG Chenfeng

(Zhongyuan Petroleum Engineering Company Drilling Company One, Puyang  Henan  457000 )

Abstract:With society progressing forward, in order for enterprises to achieve high-quality development and create a favorable environment to ensure the implementation and implementation of every decision made by the enterprise, it is necessary to make good use of publicity. The propaganda work shoulders the important role of raising banners, gathering people's hearts, nurturing new talents, promoting culture, and showcasing image, providing powerful spiritual motivation for the good and fast development of state-owned enterprises, and playing an irreplaceable role in promoting the scientific development of state-owned enterprises.

Key words:publicity work;enterprise;importance